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2019年小程序會有哪些變化?

添加時間:2018/3/3 11:56:09


在過去的一年里,小程序儼然已經成為最熱門的開發平臺,包括百度、支付寶、頭條、手機廠商等等也紛紛推出自己的小程序,而作為行業的領導者,我們也很期待小程序接下來的發展。在今天的微信公開課 Pro 上,小程序 2019 年的發展路線將會揭曉。下面我們用最快速度整理了公開課上小程序和小游戲所發布的內容,歡迎分享~

小程序:生態會越來越好

大會開場,微信開放平臺基礎部助理總經理杜嘉輝發言,他表示從 2017 年初,張小龍宣布小程序誕生到現在,小程序已經走過了兩年,在這兩年間,小程序的生態在健康發展。

目前,小程序已經覆蓋了休閑、工具、購物等 200 個行業,使用數超過 1000 億人次,通過小程序,用戶的復購率提升了 6 倍,創造出了 5000 億 + 的商業價值。

經過兩年的發展,小程序用戶數穩定增長,頭部小程序流量在下滑,中小長尾小程序在上升,這也意味著,小程序讓更多用戶觸及到了中小型企業,這也是微信喜聞樂見的。

微信的核心:把小程序做好

微信追求的不是小程序的數量,而是質量,他們希望讓用戶用到更好的小程序。

什么是更好的小程序?

微信認為,小程序需要滿足用戶場景需求,小程序的好壞應該由用戶去定義,新的一年,微信將建立滿意度體系,并設置優質小程序性能指標、滿意度指標、違規指標,督促企業開發出更好用的小程序,讓小程序更快更好地發展。

讓好的小程序可以被發現,給予更多曝光

同時,小程序還將重新打造社區,加強開發者關系,幫助開發者把能力變為價值,將過去的問題反饋轉為知識共享,開發者可以跟更多人分享知識,提供一些解決方案,積累個人影響力,共同促進小程序行業的發展。

新的變現方式

小程序將開放 B 端服務平臺,資源撮合,達到資源優化的目標。

提供更快的商業支持,小程序激勵視頻,插屏廣告,推動個人小程序變現。

行業助手

為企業提供行業方案、行業數據、運營方案,幫助行業做好用好小程序

運營支持

加速審核、名稱保護,有爭議的問題會立即解決,給予更安全穩定的成長環境,讓開發者放心。

最后,杜嘉輝表示,小程序的生態是健康的,而且會越來越好,開發者只需要把小程序做好,剩下的交給微信。

微信小游戲:讓創造產生價值

微信游戲產品總監孫春光分享,他們將小游戲的本質定義為創意,希望小游戲成為匯聚創意并讓創意產生價值的平臺。

微信小程序于 2017 年 12 月 28 日發布,在 2018 年 1 月 15 日,首批小游戲上線,到現在剛好一年。據統計,微信小游戲月活用戶有 4 億多,和移動游戲的用戶差不多,開發者有數十萬。

玩微信小游戲的用戶,很多是首次玩游戲用戶。其中男女比例 5:5,而針對游戲在國內面臨未成年監管問題,孫春光表示,小游戲成年用戶占 94%,30 歲及以上用戶占 58%,所以這方面的風險很小。

而在開發者關心的用戶留存率上面,孫春光表示數據遠比想象的要好,以他們所定義的優質小游戲為例,次日留存 60%,七日留存達到 54%,三十日留存達到 43%,這個數據高到有些不真實,三十日有近一半的留存率,讓人懷疑他們所提到的優質小游戲指的是哪些。

微信小游戲在運營上也做了很多工作,包括打擊欺騙用戶、誘導分享的行為,以及保護小游戲的創意。

2019 年,微信推出了一個創意小游戲的概念,他們將對創意小游戲提供特別的保護和激勵措施。目前已有 6 款創意小游戲上線,包括羽毛球高高手、英雄愛三國、五子大作戰、蛇它蟲、跳舞的線、甜蜜糖果屋。

在開發和設計方面,微信小游戲會推出更多的功能和服務,包括即時語音、包體容量優化、幀同步、數據助手、測試助手、設計指引等。

在開發者最關心的商業變現方面,微信宣布,小游戲安卓內購月流水過千萬的有 10 款、廣告月流水過千萬的有 11 款。小游戲將繼續延續高活躍游戲通過廣告變現、高收入游戲通過虛擬道具變現的手段,而兩者可以做到共享用戶和共享收入。

孫春光在現場還提到,微信小游戲的開發者很多是沒有傳統游戲行業開發經驗的人,他們也更歡迎更多的人在小游戲平臺上實現他們的創意。

同時,在收入分成上,小游戲將會沿用 2018 年推出的優惠措施,即安卓內購 50 萬 / 月以下不抽成、廣告收入 100 萬 / 日以下 5:5 分成。另外,小游戲將推出快周轉能力,讓開發者可以更快的應收預提和應收轉投放,未來小游戲也將開發更多的優質廣告形式,如品牌植入廣告。

對于小游戲獲取用戶的問題,官方除了將在社交關系鏈和搜索上做一些優化外,還推出了針對新游戲的種子用戶計劃,主要通過算法免費為新游送流量,送種子用戶,并通過這種方式來篩選出優質小游戲。

最后,在培養用戶健康游戲習慣方面,小游戲也將推出防沉迷、成長守護和信息安全措施。

總結

從微信小程序和小游戲的分享可以看到,官方并沒有做特別大的改變,而是在開發工具服務以及運營上持續下功夫,可以說走的相當穩健,只要這么發展下去,微信小程序的領先地位不會變化。


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